På bunden af krisen – lige midt orkanens øje, hvor forbrugstallene kun svagt peger den rigtige vej, hvor der stadig fyres i store klumper, og hvor statens gæld vokser – er tiden fyldt med eftertanke, prioritering, fokusering og snusfornuft. Tømmermændene er fremskredne, og der reflekteres både privat og erhvervsmæssigt over, hvad det lige var, der suste forbi i perioden fra 2008 til 2009. 2010 vil også være fyldt med undren over, hvad der sker – men efterhånden vil strategisnak, udviklingsplaner, vækst og nytænkning atter holde sit indtog. 

Nytårsrapporten er udarbejdet af pej gruppen i december 2009, efter krisen har toppet, og indeholder pej gruppens bud på, hvordan livsstilsbrancherne får kæmpet sig ud af krisens efterdønninger og drager nytte af den nye og positive tidsånd.

Ingen ved præcist, hvornår vi når ud af krisen. Nogle brancher kommer hurtigere ud end andre. Men pej gruppen forventer, at der sker store ændringer i løbet af foråret/sommeren 2010. Her vil den kvindelige forbruger igen finde dankortet frem – og krisen kan kun for alvor vendes med forbrugerens intervention.

Den første del af rapporten beskrives de trends, som vil have betydning for livsstilsbrancherne i perioden fra 2010 til 2012. Den anden del af rapporten indeholder en ”second opinion” fra fremtidsforskerne Jesper Bo Jensen og Marianne Levinsen fra Fremforsk. De bidrager med deres syn på tendenserne nu og her samt vinderbrancherne efter krisen.